Ecoturismo, turismo sostenibile o responsabile: sono parole che rischiano di svuotarsi di significato, rimbalzando di media in media. In cerca di una definizione convincente ci affidiamo ad una fonte autorevole, l’Organizzazione Mondiale del Turismo di Madrid (un’agenzia dell’ONU), secondo cui il turismo sostenibile deve proteggere le risorse ambientali, garantire alle comunità locali un beneficio in termini di reddito e di qualità della vita e mettere i turisti in condizione di vivere un’esperienza di qualità. E qui iniziano i dubbi: cosa si intende per esperienza di qualità? I vademecum del buon viaggiatore si sprecano, ma il più accreditato a livello italiano sembra essere quello dell’AITR (Associazione Italiana del Turismo Responsabile, di cui fanno parte anche WWF e Legambiente), che ha formulato la Carta d’identità per i viaggi sostenibili: una serie di suggerimenti utili a turisti, tour operator e comunità ospitanti per il prima, il durante e il post viaggio.